11月19日,美妆博主阿沁(@Kakakaoo-)发表微博长文宣布单方面与男友刘阳(@刘阳Cary)分手,并附上了聊天记录、转账记录等多项证据控诉刘阳出轨自己互关多年的人@半藏森林。随后“阿沁刘阳分手”迅速登上微博热搜。

对于这三位因私人感情登顶微博热搜的网红,不少人表示并不认识,但他们确实是在KOL群体中小有名气的存在。刘阳曾在美拍通过拍摄搞笑视频走红,仅靠广告收入月流水一度过百万,阿沁在美妆KOL领域成名较早,现已经完成了从个人IP到电商的转型,而故事的另一位主角@半藏森林,也被称为是重庆文理学院校花和“虎扑女神”。

事件持续发酵下,11月21日刘阳再度道歉,并宣布自己将退出微博,至此这段故事应该也会告一段落。是非对错不做评判,但可以肯定的是,在背叛事实确实存在的情况下,刘阳人设的崩塌影响的不止是他的口碑,还有后续的商业之路。在内容创业者如雨后春笋般崛起的当下,人气早已下滑的刘阳在这波猛锤之后,或许再难翻盘。

百度指数显示,事件曝光后,“阿沁”和“刘阳”的搜索指数分别从577和696上升至158765和278485。不过,这并非刘阳第一次大规模出圈。

2016年,刘阳视频拍摄了厦门机场候机室旅客脱鞋睡觉的不文明行为,视频中他声称是机场工作人员不敢管的态度以及周围群众对此行为的淡漠,导致了这种损害国人形象行为的出现,于是他愤怒地将这名乘客的鞋子扔进了垃圾桶。这一视频迅速在网上引起热议,评论毁誉参半。

今年10月,火箭队总经理莫雷发表不当言论后引起众怒,刘阳在上传的视频中手撕价值16000元的NBA门票,这一视频瞬间让刘阳登上了B站、微博热搜榜,仅在B站就获得了500万观看。

除了这些热门事件,刘阳最被津津乐道的大概便是他与女友阿沁的感情。2015年成为男女朋友后,两人频繁在彼此的微博中出现,共同拍摄过视频也合作过广告。在刘阳的微博中,“是什么让你男朋友变得如此贴心”、“卖掉女友所有口红买宝马”等不少热门内容都与阿沁有关,此外,两人的日常恩爱、工作、写真、节日惊喜等,刘阳都通过文字和视频等形式记录了下来。

或许得益于阿沁美妆博主的身份,或许是自身逐渐转型时尚博主,刘阳2019年前后陆续接到了科颜氏、朗仕等护肤产品的推广,也出席了雅诗兰黛、MAC、植村秀、香奈儿等美妆品牌的活动,其中不少活动是与阿沁一起参加。2019年年关,刘阳和阿沁合体拍摄了一组写真宣传CK新品,宣传文案也与两人的感情历程密切相关。

阿沁在第一篇长文中表示“我们不仅是男女朋友,也是一起奋斗的伙伴”,确实如此,像刘阳与阿沁这种情侣博主,1+12下也拥有着更高的商业价值。《2019短视频内容营销趋势白皮书》指出,2018年最赚钱的KOL中,除了搞笑段子类和美妆类KOL,就是情侣KOL,情侣档能通过丰富的剧情演绎以及融合多场景的内容创意得到广告主垂青,可合作的广告类型也更为多元。

我们常言明星纷纷立人设,其实网红也需要立人设。某网红公司的负责人就曾讲过,只是漂亮或者帅气不一定会有市场,网红还需要有特色的记忆点及标签。对刘阳而言,粉丝在网上看到的他不仅是一个搞笑、幽默的博主,他微博中分享的感情纪录,也让他贴上了好男人和好男友的标签。

毕竟,阿沁的两次爆料几乎都是一击致命。“他说从视频连更以后不太需要我了。”“事发后第一个联系了商务姐姐,向她道歉,这时候你首先想到的还是广告和后路。”

他是较早赶上短视频风口的。2014年,电子商业专业出身的刘阳在美拍发布了第一支搞笑视频,后短短两个月之内从零运营实现了几万关注。完成早期的粉丝积累后,刘阳开始走上了短视频创作道路,并逐渐从搞笑类泛娱乐KOL向浪漫生活短视频KOL转型。

较早入局的刘阳也吃到了不少行业红利。2017年短视频爆发为风口后,各大短视频平台都在大幅度试水商业化,建立广告、直播、平台等多元商业模式为达人创收。刘阳就曾在采访中谈到过美拍对自己的助力,不仅会帮他推荐优质内容,也会为他介绍万达、腾讯等客户。在美拍上,刘阳与网易、京东、搜狗、宝格丽、宝马等知名品牌都有过合作。

2015年,刘阳在厦门和喵大仙等美拍达人合开了一家短视频网红孵化公司“自娱自乐”,不过后期刘阳退出自己独立发展,成立了上海沧眸文化传播,公司成立不久便获得了数百万人民币的天使轮融资,由贝壳视频与微梦传媒联合投资。天眼查数据显示,上海沧眸文化的股东中,刘阳持股99%,是大股东兼CEO,同时,阿沁也持有该公司1%的股份。

刘阳曾言自己在美拍上结实了一批志同道合的人,阿沁就是其中之一,2017年前后,阿沁经常出现在美拍达人商业价值榜单上,排名有时候较刘阳靠前。

阿沁原名王清媛,几年前曾因在贴吧发布过一组田园风照片,成为了网红鼻祖之一。或许你不知道她的名字,但你可能用过她的照片做头像。

她曾因一些扒皮和爆料退网,不过后来转战短视频和美妆领域,以直爽的性格和较为清新的长相,成为了网红圈内较为知名的美妆博主和时尚博主。和滕雨佳、胡楚靓等达人一样,在有了一定的粉丝积累后,阿沁也开起了淘宝美妆店铺,完成了从内容创作到电商的转型。依靠网红效应,她的店铺如今已经收获了258万关注,多款产品月销量过万。今年10月份,阿沁还开辟了淘宝直播业务。

此次出轨门,对刘阳而言意味的不仅是人设的翻车,阿沁这个合作伙伴的离场和刘阳个人IP的崩坏,对他而言都将是致命打击。

虽然刘阳现在经营着一家孵化短视频KOL的公司,但要注意的是,这家公司的核心资产就是“刘阳”这一IP,刘阳曾在采访中提到将围绕自己的主体账号孵化新人,形成内容矩阵式的发展,但主号如今声名狼藉,又如何实现带新。再者,刘阳对公司内容的定位为传递对美好生活的向往,道德上翻车后,他的内容如何立足已经成为了难题。

生于互联网的网红们,依托的是分众时代里一个个由志趣相投的粉丝建立起的社群。因为好男人人设,刘阳吸引了一众粉丝,今日的出轨门,可以说他背叛的不止是阿沁,还有粉丝。事发至今,他的微博热评中没有原谅,只有让他退出微博的声音。

出轨门之前,刘阳的人气就在下滑。微播易数据显示,作为曾经的“美拍一哥”,刘阳曾在2018年8月份美拍商业价值排行榜中排行第二,仅次于喵大仙,但今年10月,刘阳的综合人气已经下滑到了67名。与此同时,摩登大火锅、吃饭啦光小墙、馋猫latte等新人霸占了排行榜前列位置。

再从抖音平台来看,刘阳的现状也不容乐观。抖音星图数据显示,刘阳20秒以内的视频报价达到了8.8万,60秒以内的报价达到了11.8万,但近半年来,刘阳的广告视频仅1个。

短视频工厂报道称,有相关人士透露,今年以来刘阳的收入情况并不乐观。“没有什么广告愿意找他了,要是有也是跟阿沁互相绑定的。”

不过,这场出轨门似乎已经接近尾声了。刘阳宣布退出微博,@半藏森林被合作的汉服店解约,而阿沁在短短几天内,微博粉丝从1100万左右上涨到了1200万。

原标题:《“顶流”刘阳阿沁究竟是谁?好男人变“渣男”,月流水数百万的网红毁于人设崩塌》

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